Den brittiske sångaren, låtskrivaren och rapparen Tinie Tempah (som samarbetat med Zara Larsson) har varit en ambassadör för Londons herrmodevecka sedan starten 2012.
Nu har slitet att besöka visningar, backstageområden och showrooms burit frukt i form av en egen klädkollektion.
I går debuterade Tempah med en flashmob-liknande modevisning utanför det officiella schemat.
Märket heter What We Wear och i namnet ligger hela idén.
Tinie Tempah förklarade backstage:
– På modevisningar ser man ofta modeller i spektakulära kläder på catwalken, plagg de aldrig skulle använda i verkligheten. Jag vill göra kläder som killar har på sig PÅ RIKTIGT.
What We Wears debutkollektion består av förfinad sportswear – byxor med resår i midjan, sweatshirts, shorts, boxiga t-shirts och ytterplagg i bomull. Färger: Svart, grått, marinblått och vitt.
Inget nytt med andra ord men ambitionsnivån verkar hög. Kanye och Pharrell kanske har fått en konkurrent.
Tinie Tempah klädd i det nya varumärket What We Wear som han designat.
What We Wear på Loondon Mens Fashion Week.
Vitt och sportigt från What We Wear.
Vad killar vill ha: Vindjacka, shorts och sneakers.